Benar-benar global dalam penampilan, rasa, fokus, dan contohnya, ditambah dengan banyak sekali kasus dari seluruh dunia. Carlyle Farrell memberikan banyak variasi dan banyak kesempatan mengajar. Buku ini adalah sebuah pengayaan literatur pemasaran internasional dan sebuah buku ajar yang luar biasa. Buku ini kaya, mudah dipahami, simpel, dan menarik bagi siswa dengan latar belakang budaya dan pendidikan yang berbeda. "Aihle Osore Khoe, Profesor Marketing & International Business, Direktur Research Department of Business Economic Studies, University of Govle, Sweden".
Buku ini menonjol pada inovasi seperti kotak "Sorotan Penelitian yang menyoroti relevansi penelitian akademik ke praktik, contoh data terkini, dan pendekatan yang tajam serta langsung ke medan luas yang dicakupnya, lebih mudah dan menarik untuk diikuti siswa dan praktisi dibanding buku lainnya." Nicolas Papadopoulos, Profesor Marketing & International Business, Eric Sprott School of Business, Carleton University, Ottawa, Kanada.
Buku ajar baru ini memperkenalkan konsep, teori, dan perspektif penting dari Pemasaran Global, didukung dengan kasus studi nyata dari Amerika Utara, Eropa, dan pasar negara berkembang di Cina, India, dan Amerika Latin. Pasar-pasar ini diberi cakupan yang seimbang dengan pasar negara maju dan buku ini juga memasukkan bab yang fokus pada perusahaan multinasional di wilayah-wilayah tersebut. Praktis dalam orientasinya, buku teks ini dilengkapi dengan pedoman yang dibutuhkan untuk membuat keputusan pemasaran strategis dan menemukan solusi dalam lingkungan bisnis internasional.