Buku ini dibangun berdasarkan pendekatan manajerial praktis terhadap pemasaran yang sudah merupakan ciri khas karya-karya philip kotler. karena dirancang khusus untuk mahasiswa jurusan pariwisata dan perhotelan, buku ini menyajikan contohcontoh dan aplikasi praktis yang mengilustrasikan keputusan-keputusan utama yang harus diambil oleh para manajer pemasaran dalam usahanya menyeimbangkan sasaran yang ingin dicapai dengan sumber daya yang ada serta peluang-peluang yang ada dalam pasar global masa kini.