Perkembangan pesat Marketing ke dalam salah satu fungsi utama manajemen, mendorong ahli marketing untuk membuat khasanah baru dan istilah khusus untuk memenuhi tuntutan eksekutif marketing.Buku memuat sejumlah pilihan yang komprehensif lebih dari 2500 entri-merentang mulai dari istilah marketing sehri-hari dan yang berkaitan dengan terminologi yang meliputi riset,manajemen, ekspor, pengembasan, iklan, bahan baku, penjualan, hubungan mastarakat, hukum dan sebagainya. Dalam melakukan kompilasi penyusun telah menunjukan pengalamna dan pandangannya yang luas tentang seluk beluk dunia perdagangan dan asosiasi profesional.

Buku ini penting sekali bagi para profesional marketing termasuk manajer marketing, manajer penjualan, manajer iklan, para ahli atau spesialis yang berkecimpung dalam pembelian, ekspor, pengemasan, riset pasar dan berbagai lapangan lainnya.